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Die Optimierung und das gute Management eines Google AdWords-Kontos – jetzt Google Ads – erfordert regelmäßige Arbeit auf mehreren Ebenen wie Keywords, Organisation, Anzeigen… Aber es gibt eine Variable, die regelmäßig vernachlässigt und manchmal einfach von AdWords-Kontoverwaltern unbekannt ist: die Stunden und Tage der Woche.
Der Anzeigenausstrahlungskalender von AdWords stellt den zusammenfassenden Kalender der Ausstrahlung Ihrer Anzeigen in Abhängigkeit von den Wochentagen sowie den Stunden dar. Ich werde Ihnen also zeigen, warum und vor allem wie Sie diese beiden Variablen nutzen können, um Ihre AdWords-Kampagnen zu optimieren.
Die Kontextualisierung der Anzeigen stellt ein entscheidendes Element dar, das die Leistung Ihrer Kampagnen direkt beeinflusst. Es ist übrigens das Hauptpfeiler der universellen Kampagnen, die den Werbetreibenden eine bessere Handhabung bei der Verwaltung ihrer Kampagnen bieten sollen, damit die Anzeigen so kontextualisiert wie möglich sind.
Zur Veranschaulichung: Man muss wissen, dass ein Internetnutzer, der um 8:00 Uhr morgens im Internet auf seinem Telefon oder Computer surft, sicherlich nicht in der gleichen Situation ist wie eine Person, die um 16:00 Uhr an ihrem Computer sitzt…
Es ist daher interessant, die zeitlichen Variablen in Ihre AdWords-Strategie einzubeziehen, um unnötige Ausgaben zu begrenzen und die Rentabilität Ihrer Kampagnen zu verbessern. Im Allgemeinen sind viele AdWords-Kampagnen so eingestellt, dass die Anzeigen am Wochenende und nachts blockiert werden. Aber ich schlage Ihnen einen weitergehenden und relevanteren Ansatz vor, um die Anpassung Ihrer Gebote je nach Zeit einzustellen.
Zunächst müssen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen in Abhängigkeit von den Stunden und Tagen der Woche analysieren, indem Sie einen Bericht erstellen, der diese Variablen berücksichtigt. Gehen Sie dazu auf den Tab „Einstellungen“ und dann auf „Anzeigenausstrahlungskalender“.
Von dort aus können Sie eine Sichtbarkeit der Leistung Ihrer AdWords-Kampagnen erhalten, aufgeschlüsselt nach Wochentagen und/oder Stunden. Sie finden auch Ihre verschiedenen Gebotsanpassungsregeln, wenn Sie bereits welche eingerichtet haben.
Ich empfehle Ihnen, zunächst die Wochentage zu untersuchen. Dazu können Sie den Tab „Variable“ aufrufen, aber Sie können die Informationen auch in diesem Tab „Anzeigenausstrahlungskalender“ erhalten, indem Sie auf „Kalenderinformationen“ klicken:
Wählen Sie einen relativ langen Zeitraum, zwischen 30 und 90 Tagen, um eine ausreichend repräsentative Sichtbarkeit zu erhalten. Sie werden in der Lage sein, die leistungsstärksten Tage zu erkennen und im Gegenteil diejenigen, an denen die Leistung weit hinter den Erwartungen zurückbleibt. Von dort aus können Sie die Gebote anpassen nach den Regeln, die Sie möchten, zum Beispiel:
Wenn Sie möchten, dass eine Kampagne an einem Wochentag und/oder zu bestimmten Stunden nicht aktiv ist, können Sie dies direkt ändern, indem Sie auf „Anzeigenausstrahlungskalender ändern“ klicken. Sie erhalten die folgende Sichtbarkeit:
Haben Sie Ihre Gebote je nach Wochentagen angepasst? Sie werden bereits eine gewisse Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagnen feststellen können, aber idealerweise sollten Sie dies auch für die Stunden des Tages tun. Dazu verwenden Sie das gleiche Vorgehen wie bei den Tagen. Sie müssen auf Folgendes klicken:
Sie erhalten also eine Sichtbarkeit je nach Stunden und Tagen. Analysieren Sie die Daten, um zu versuchen, festzustellen, ob es Zeitfenster gibt, in denen die Leistung Ihrer Kampagnen nicht gut ist, und passen Sie Ihre Gebote entsprechend Ihrer Analyse an.
Nun bleibt Ihnen nur noch, die Entwicklung der Leistung Ihrer Kampagnen zu überwachen und nach einem signifikanten Zeitraum zwischen 1 Woche und 1 Monat einen Vergleichsbericht zu erstellen. Sie können regelmäßig die Entwicklung der Leistung je nach Stunden und Tagen kontrollieren und dann die Gebote anpassen.
Natürlich stellen viele Menschen fest, dass die zeitlichen Daten, die in Google Ads verfügbar sind, reichhaltig sind. Dennoch machen einige Werbetreibende Analysefehler, die ihre Leistung und Erwartungen beeinträchtigen können. In solchen Situationen ist das Eingreifen eines Google Ads-Experten unvermeidlich, wenn Sie die häufigsten Fallstricke vermeiden und zumindest eine zuverlässige Interpretation der Verhaltensmuster Ihrer Zielgruppe sicherstellen möchten.
Diese verfügen über das notwendige Niveau und die Erfahrung, um zu verstehen, welche die normalen saisonalen Schwankungen der Optimierungsmöglichkeiten sind. Konkret erspart Ihnen dies, zu früh Anpassungen vorzunehmen, die auf unzureichenden oder qualitativ schlechten Daten basieren. Einer der häufigsten Fehler, die wir beobachten können, ist es, voreilige Schlüsse aus zu eingeschränkten Daten zu ziehen, die Zeiträume betreffen, die nicht wirklich die Realität widerspiegeln.
Ein Spezialist wird in der Lage sein, atypische Zeiträume zu identifizieren, wie zum Beispiel:
Lassen Sie sich nicht täuschen, jede dieser Perioden kann die Analyse der zeitlichen Leistung erheblich verfälschen.